أبل تواجه مستقبلًا مدفوعًا بالذكاء الاصطناعي مع احتفالها بالذكرى الخمسين للإنجازات الاستراتيجية

أبل تحتفل بالعام الخمسين في عملها، وهو علامة تُبرز سيطرتها التاريخية وتحدياتها الجديدة. الشركة التي أطلقت iPod وأعاد تعريف الحوسبة المحمولة مع iPhone كانت منذ زمن طويل معيارًا للابتكار، ومع ذلك تشير أدائها الأخير إلى تحول.

منذ عام 2011، عندما تجاوزت أبل لأول مرة شركة Exxon Mobil لتصبح أكثر شركة قيمة في العالم، احتفظت بهذا اللقب معظم العقد الماضي، مع تجاوزها القصير من قبل Alphabet أو Microsoft. اليوم، تتربع أبل في المرتبة الثانية على سلم القيمة السوقية، خلف Nvidia التي صعدت إلى القمة بفضل دورها المركزي في طفرة الذكاء الاصطناعي.

في عام 2026، انخفضت أسهم أبل بنحو 7 ٪، متراجعة أكثر من مؤشر S&P 500 بعد عام مخيب للآمال. لم تُترجم نقاط القوة الأساسية للشركة—الهيمنة على سوق الهواتف الذكية الأمريكية وتوليد أكثر من 100  مليار دولار في إيرادات الخدمات السنوية—إلى وجود قوي في الذكاء الاصطناعي. بينما يضع المنافسون مليارات في بنية تحتية للذكاء الاصطناعي، تراجعت مساعدات الصوت Siri، على الرغم من أن إعادة هيكلة كبيرة مقررة في وقت لاحق من هذا العام.

مع 2.5  مليار جهاز نشط حول العالم، يقدم نظام أبل بيئيًا إمكانات كبيرة للربح عبر التطبيقات والخدمات. ومع ذلك، يضغط المستثمرون على تحقيق اختراق جديد. تم إيقاف مشروع Apple Car، وتظل نظارات Vision Pro عرضًا نيش. يشير المحللون إلى أن الموجة التالية من الأجهزة المدعومة بالذكاء الاصطناعي—سواء كانت ملابس ذكية، أو روبوتات، أو حوسبة فضائية، أو ابتكار غير معلن—ستكون حاسمة.

"السؤال الأكبر هو ما الذي يأتي بعد iPhone"، يقول بن باجارين، الرئيس التنفيذي لاستراتيجيات إبداعية. "هذه فئات ناضجة، وليس لدينا فكرة عما سيحل محلها، لكن من المحتمل أن ينطوي ذلك على أجهزة ذكاء اصطناعي."

أفادت تقارير Bloomberg في يناير بأن أبل تسرع تطوير ثلاث ملابس ذكية متمركزة حول Siri: نظارات ذكية، قلادة، وأيربودز مزودة بكاميرات. يتوقع باجارين وخبراء آخرون أن تكون النظارات أول جهاز رئيسي، بينما يحذر محلل IDC نابيلا بوبال من أن أي من الإصدارات المتوقعة لأبل—مثل ترقية Siri أو هاتف قابل للطي—لا يُتوقع أن يطابق تأثير iPhone الأصلي.

توم كوك، الذي تولى القيادة في 2011 وأصبح يبلغ من العمر 65 عامًا في نوفمبر الماضي، رفض شائعات التقاعد. في مقابلة حديثة، عبّر عن أنه لا يستطيع تخيل الحياة بدون أبل.

مع دخول أبل نصف قرنها الثاني، تواجه الشركة خمسة أسئلة حاسمة: كيف ستستغل الذكاء الاصطناعي لدفع النمو؟ ما الأجهزة الجديدة التي ستحدد العصر القادم؟ كيف ستتنافس ضد سيطرة Nvidia في الذكاء الاصطناعي؟ هل ستستمر أعمال الخدمات في التوسع؟ وأخيرًا، ما الذي سيحل محل iPhone كمنتج أبل البارز؟ ستشكل الإجابات مسار الشركة لسنوات قادمة.